ヴィクトリアシークレットはその魅力的なランジェリーで世界中に知られていますが、日本では実店舗を設けていません。
この背景には、日本人の体型に合わないサイズ展開や、古くからのブランドイメージの問題など、複数の要因が絡んでいます。
この記事では、ヴィクトリアシークレットが日本での店舗展開をなぜ見送っているのかを詳しく解説します。
また、日本での購入方法や将来的な展望についても触れています。
記事のポイント：
- ヴィクトリアシークレットの日本からの撤退は主に、日本人女性の体型とマッチしない製品、及び時代遅れと感じられるブランドイメージに起因しています。
- 日本での購入は公式オンラインストアを通じてのみですが、サイズ選びや高額な送料には注意が必要です。
- 日本市場への再進出は不可能ではありませんが、ブランドイメージの刷新や製品ラインの見直しが必要です。
- 日本市場に特化したモデルの起用など、地域に根ざしたマーケティング戦略が進められています。
ヴィクトリアシークレットが日本にない理由とその背景
日本人女性の体型と合わない製品
ヴィクトリアシークレットが日本市場で直営店を持たない主な理由は、日本人女性の体型に適した製品を提供していないことです。
このアメリカ発のブランドは欧米の体型を基準に製品をデザインしており、そのため日本人女性には合わないサイズやデザインが多いというのが現実です。
日本で過去に試みたポップアップストアは多くの関心を集めたものの、販売には繋がりませんでした。
日本人の体型に合わせた製品展開が求められる中、他国の例を見ても、ヴィクトリアシークレットはそのような柔軟な対応を見せていないため、市場への参入が難しい状況です。
将来的に日本に再進出するためには、これらの課題に対する明確な対策が求められるでしょう。
ブランドイメージの進化と市場適応
ヴィクトリアシークレットが日本での展開を躊躇する一因は、時代に合わなくなったブランドイメージにあります。
かつてはそのセクシャリティと高級感が広く支持されていましたが、最近のナチュラル志向やボディポジティビティといったトレンドにより、ブランドのイメージは時代遅れとされるようになっています。
特に、以前行われていた華やかな「エンジェル」を起用したファッションショーは、現代の多様性を重視する風潮とは合わなくなり、ブランドの評価を下げる要因となっています。
これらの変化に追いつけず、日本市場への参入が難しい状況になっています。
「エンジェル」廃止の影響
かつてヴィクトリアシークレットを象徴していた「エンジェル」の廃止は、市場参入をためらう大きな理由の一つです。
これらのモデルはファッションショーで大きな役割を担い、ブランドイメージに貢献していましたが、時代の変化と共にその必要性が問われるようになり、最終的には2019年にその制度が終了しました。
この象徴的な要素がなくなったことで、ブランドは新しい方向性を探る中で、日本市場の優先度が低くなっています。
年間イベントの終了と市場戦略の変化
ヴィクトリアシークレットの年間ファッションショーが終了したことも、日本市場への進出に躊躇させる要因となっています。
このイベントはその豪華な演出と「エンジェル」のモデルが登場することで知られ、ブランドの象徴的なイベントとされていました。
しかし、2019年のショーを最後に中止され、これがブランドの知名度やイメージの向上に影響を及ぼしました。
日本においても、このショーがブランドの認知度向上に直結していたため、その中止は戦略の見直しを必要としています。
これが新規市場への参入の難しさをさらに強調しています。
ヴィクトリアシークレットのグローバル戦略と日本での購入方法
世界中の店舗展開状況
ヴィクトリアシークレットは、2022年現在で世界中に約1,400の店舗を運営しており、アメリカでは特に高い人気を誇っています。
また、アジア市場でも中国、香港、シンガポールなどで積極的に展開しています。
一方、ヨーロッパではイギリスやイタリアなど限られた国々にのみ店舗を構えており、日本を含むその他のアジア国では直営店の設置が見送られています。
これは、各国の市場特性を細かく分析し、慎重に店舗展開を行っているためです。
日本市場からの撤退理由
日本に存在していたヴィクトリアシークレットの店舗が閉店した主な理由は、二つあります。
第一に、日本人女性の体型と欧米のサイズ設計が合わず、試着者が多いものの購入に至るケースが少なかったことです。
第二の理由は、ブランドイメージの変化です。
以前はセクシャリティと高級感で支持されていましたが、時代とともにナチュラル志向やボディポジティビティなど新しい価値観が浸透し、それに適応できなかったため、日本市場から撤退することとなりました。
新宿での期間限定ストアの試み
2018年、新宿にヴィクトリアシークレットのポップアップストアが期間限定でオープンしました。
このストアは、日本でのブランドの存在感を高めるため設けられ、ランジェリーからボディケア製品、アクセサリーに至るまで多岐にわたる商品を展示・販売しました。
多くの女性が訪れるなど当初は話題になりましたが、約2ヶ月での閉店となりました。
この短期運営は、日本市場特有の課題を明らかにしつつ、消費者の関心の高さを示す結果となりました。
ヴィクトリアシークレットの将来展望と日本での購入戦略
東京での店舗再開の見通し
現在、ヴィクトリアシークレットが東京に店舗を再開する具体的な計画は立っていません。
日本市場への慎重なアプローチが続いており、直営店の新設は見合わせられています。
ただし、以前新宿で開設されたポップアップストアが注目を集めた経緯があり、将来的には期間限定での店舗開設の可能性が残されています。
東京は世界有数のファッション都市であり、多くの国際ブランドが集まる市場であるため、ヴィクトリアシークレットにとっても重要な地域となり得ます。
公式オンラインストアでの購入方法
日本におけるヴィクトリアシークレット商品の購入は、現在公式オンラインストアを通じてのみ行えます。
このサイトは日本語に対応しており、日本円での決済が可能です。
取り扱い商品はランジェリー、ビーチウェア、ビューティアイテムまで多岐にわたります。
ただし、購入時にはサイズ表記の違いに注意が必要ですし、11,000円未満の購入では1,600円の送料が加算されます。
返品や交換時には送料の自己負担が必要です。
配送問題への対応策
ヴィクトリアシークレットの商品が届かない場合は、まず配送状況を確認することが重要です。
商品は国際郵便で発送されるため、通常2週間から4週間で到着します。
注文から1ヶ月以上が経っても商品が届かない場合は、公式サイトのカスタマーサポートへ連絡を取ることが効果的です。
配送トラブルや商品不具合があった場合、返金や再発送の手配が可能ですが、国際送料の高額さは考慮する必要があります。
ヴィクトリアシークレットの日本市場への再挑戦と消費者戦略
ヴィクトリアシークレットが日本市場から撤退した背後には、ブランドイメージの更新や商品の地域適応が課題として残ります。
日本での再展開は未定ですが、公式オンラインストアを利用することで現在は購入が可能です。
消費者は、憧れのブランドアイテムを購入するためにオンラインショッピングの利用を推奨されており、ニーズに合った商品選びが可能です。
